先統(tǒng)一認知能力：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即游戲娛樂。

　　傳統(tǒng)式廣告的邏輯關(guān)系是“請**明星不可以呆呆傻傻的讓**明星夸商品確實實用，觀眾們不傻，沒人會分享這類廣告特性的物品。”

　　因此后邊才擁有自我安慰型創(chuàng)意文案，價值觀念塑造型創(chuàng)意文案、病毒感染廣告及其品牌喜劇片。

　　其關(guān)鍵目標是授予廣告內(nèi)容特性，讓廣告自散播，讓用戶有內(nèi)容可看，促進用戶分享，借助**明星的臉種下很強的情緒認知能力，品牌攻占用戶思維。

　　可是這個傳統(tǒng)式廣告邏輯思維針對目前的抖音短視頻徹底不適合，而目前的抖音投放廣告剛好是讓**明星直接的推銷產(chǎn)品，用**直接且真心實意的演出夸商品美味、實用、好跑位，比拐著彎磨磨唧唧地說一堆聽不明白但挺唯美意境的對白好一萬倍。

　　格調(diào)是擁有，可**率整沒有了，大家拋除“品牌宣傳”邏輯性，純粹以收割和撥草的方面看來，立即性的ROI產(chǎn)出率比才算是重視抖音短視頻GMV**率的重要。

　　抖音短視頻的用戶很心浮氣躁，沒有那么多時間聽你繞圈子瞎繞。

　　就算你的市場定位很清楚，困擾跑位也恰如其分，可是針對生澀的廣告來講，用戶沒有耐心聽完你將困擾和跑位講再搞清楚，你表述的全部轉(zhuǎn)換邏輯性的前提是“用戶**少有耐心聽你說完”。

　　而客觀事實情形是用戶沒有耐心，你的啰啰嗦嗦根本聽不進，因此你一定用“營銷手段界面”或“營銷手段開場詞”來吸引住用戶。

　　較為low的白牌進場方法是虛假新聞、總流量登陸密碼、浮夸型暴力行為界面或是是“偽產(chǎn)品賣點”，找尋商品并不具有但聽起來還算有效且有試著型交易欲望的產(chǎn)品賣點，強制掰彎商品的要求**定位，授予商品自身不具有的產(chǎn)品賣點。

　　例如維C片可以消除疲勞，帶有維生素的維E的可以美白皮膚，賴氨酸可以延緩衰老，預(yù)防近視眼吃胡蘿卜素糖塊片，吃不胖體質(zhì)吃益生元可以增胖這些宣傳策劃產(chǎn)品賣點，你聽起來有一些反智主義乃至等于行騙，可是這就是一些二線明星掛ofo小黃車營銷推廣的創(chuàng)意文案產(chǎn)品賣點，迅速收割也類同漫性自我閹割。

　　目前服務(wù)平臺撥草收割**有效的方法或是**明星的高級種樹，使用**明星的臉來給品牌創(chuàng)建信任背書，由于**明星的強烈推薦扶持消除用戶顧慮，適合且適當?shù)膭?chuàng)意文案邏輯性促使轉(zhuǎn)換交易量。

　　大家以5A營銷推廣邏輯性來詮釋這，A1掌握(Aware)、A2吸引住(Appeal)、A3詢問(Ask)、A4行為(Act)、A5擁戴(Advocate)，品牌正常的路線應(yīng)該是品牌宣傳儲水種樹儲水，把A1-A3的群體池養(yǎng)夠，隨后再開展收割。

　　而白牌的邏輯性是一進場便收割，從A1立即干得A4，純實際效果推廣進行種樹到撥草的全鏈路，**推送的方法并不是傳統(tǒng)式途徑，反而是多次的實際效果廣告**推送，當然讓用戶從A1轉(zhuǎn)為A4。

　　這類玩法與傳統(tǒng)式品牌玩法沒有對與錯之分，更算不上所說近道差別，問題取決于是不是合適。

　　這類玩法一方面是比較合適低客單價、低管理決策成本費的快消品商品，總之踩坑也不在乎，用戶懷著試一下的心理買進，對于能不能重復(fù)購買是另一回事，先撥草再講。

　　另一方面合適“類目紅利型商品”，該產(chǎn)品在相對性應(yīng)品類是微技術(shù)創(chuàng)新商品，相匹配細分化類目下沒有霸者，更沒有早已攻占用戶思維的品牌，用戶奔著神秘感和興趣愛好挑選試著選購，實質(zhì)上在收割類目紅利，與品牌不相干。

　　大伙兒總誤把“類目紅利”作為“品牌紅利”，爆款紅利遐思為品牌整體實力。

　　醒一醒，顧客根本就不care你是什么品牌，只不過是你趕巧發(fā)生在她眼前罷了，多次的實際效果廣告推廣**推送引起的探究性學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)換。

　　起源于爆款，總算品牌。

　　當類目紅利消退后，顧客記不得你是誰呀，單一爆款式的玩法借不了品牌的外套終會遭遇斷崖式下跌。某刻興盛燦爛，轉(zhuǎn)過身消退世間。

　　某一方式的快速發(fā)展趨勢會使我們造成“近道假象”，熱情的創(chuàng)業(yè)人總是會潛意識地變大幸存者偏差，為此來為自己一針強心劑;

　　可是的浪潮褪掉后，終究要安安穩(wěn)穩(wěn)一步一個腳印去走品牌必經(jīng)之路的每一步。

　　實干自然關(guān)鍵，大環(huán)境下的**把錢用在刀刃上更關(guān)鍵，傳統(tǒng)式廣告VS抖音短視頻廣告，沒有對與錯**是不是合適。

　　挑選認清現(xiàn)實，趁紅利先生存下去補上近道做出的錯，或是挑選安安穩(wěn)穩(wěn)一步一個腳印蓬勃發(fā)展，每一個品牌都是有自身的挑選。

　　品效并不是對立面，品效可以合一。

　　抖音短視頻的玩法有將來，但抖音短視頻的將來一定并不是玩法。

　　你覺得我公布的玩法是關(guān)鍵，而玩法已并不是直播間人的關(guān)鍵。

　　1、并列式主題活動養(yǎng)號玩法

　　并列式主題活動養(yǎng)號玩法，根據(jù)順從直播間優(yōu)化算法，并列式帶動直播間權(quán)重值，穩(wěn)定性得到直播推薦總流量，現(xiàn)階段并列式在個人直播間單月奉獻數(shù)量級1000萬GMV。

　　2、小視頻測爆品玩法

　　小視頻測爆品玩法，相較為傳統(tǒng)的的小視頻測爆品，這套玩法能獲取更多的**當然強烈推薦，廣泛運用在服飾、食品類直播房間，單月奉獻數(shù)量級2000萬GMV。

　　3、品類千川推廣玩法

　　千川品類玩法，單品單推廣對策，巨大減少混品推廣門坎，現(xiàn)階段在我的直播房間月奉獻數(shù)量級超出5000萬GMV，就是我本人運用較多的直播房間玩法。

　　4、三駕馬車混和總流量玩法

　　三駕馬車玩法，三駕馬車的總流量構(gòu)造是以后直播間方式中**平穩(wěn)的方式，但操作流程比較繁雜，現(xiàn)階段占據(jù)月GMV不夠1000萬，初學(xué)者**團隊不強烈推薦。